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45413亿元!《网络视听报告》起底短视频拉新能力

2020-10-18

  经济日报-中国经济网成都10月14日讯(记者 郭博文) 10月12日下午,“第八届中国网络视听大会”亮点之一的《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)正式对外发布。在现场了解到,截至2020年6月,我国网络视听用户规模实现9亿突破,2019年网络视听产业规模已达4541.3亿元。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结讲解了《报告》的主要内容。

  新增的网络视听用户从哪里来?哪一应用的拉新作用更为显著?当下火爆的短视频又对行业市场规模构成起到了怎样的影响?经济日报-中国经济网记者整理了《报告》精华内容,以飨读者。

  疫情下网民转向“线上”,为用户增长提供机遇。根据《报告》,当前国内网络视听用户规模已达9.01亿,网民使用率达到95.8%。相比2019年同期用户规模数据,已实现超1亿的增长,网民使用率也有了超四个百分点的提升。再结合2020年3月相关数据可知,受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求视线聚焦线上的同时,网络视听类应用用户规模又获得进一步带动式的增长。

  规模持续增长中的“主力”来自哪里?在这一点上《报告》也给出了解答。新增网络视听用户主要来自低线城市,其中,三线%;四线%;五线%,其三者占比总和已近四分之三,对一线、新一线、二线城市形成碾压之势。

  新用户首次“触网”占比最高的网路视听行为是看“短视频”。《报告》显示,有23.9%的新网民第一次触网使用的是网络视听应用,其中看短视频这一行为拉新效果显著,其占比达到15.2%。网上看电影、电视剧、综艺等,因为用户便携性需求以及周期播放产生的用户黏性,也成为新网民首次“触网”的选择,占到7.9%。此外,网上看直播、网上听书等也对新用户“触网”产生一定影响。

  根据《报告》中新网民对网络视听应用使用率的占比数据,方可得知短视频发展势头之强劲。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上也表示,短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。

  从2018年12月至2020年3月,短视频在“新网民对网络视听应用使用率”方面已实现24%的增长,2020年3月其使用数据占比为77.2%。

  网络视听产业包括综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视(OTT)、交互式网络电视(IPTV)和视听内容生产等行业。在2019年高达4541.3亿元的网络视听产业市场规模中,短视频占比29%,以1302.4亿元的数据优势占据构成结构首位。综合视频次之,规模达1023.4亿,占比为22%。

  但在其同比增长增速上,两者差距更为显著。短视频市场增速最快,同比增长178.8%,而综合视频同比增长为15.2%。在网络视听行业市场规模构成中,增速次于短视频行业增速的是网络直播843.4亿,同比增长63.4%,规模占比中其居于第三位。

  在《报告》对当前短视频用户数据分析中,“中经文化产业”了解到,截止2020年6月,国内短视频用户规模已达8.18亿元,近九成网民使用短视频应用。相较两年期的数据,短视频用户规模已实现超2亿的数据增长。

  目前,短视频也已成为仅次于即时通信的第二大网络应用,逐渐成为互联网的底层应用。

  但值得注意的是,短视频行业发展逐渐呈现“两强格局持续强化,二三梯队竞争激烈”的现象。《报告》相关数据显示,抖音、快手成为用户最喜欢的短视频平台。

  根据移动互联网用户单日收看网络视频节目时长相关数据可知,网络视频节目已成为吸“时”利器。其中,每日用时1-2小时观看短视频的用户占比近35%,近两成用户每天看短视频的时间在2小时以上,也由此可见短视频人均使用时长优势不断扩大,其人均单日使用时长已较2017年12月增长超半小时。

  2020年6月典型细分行业人均单日使用时长相关数据显示,短视频人均单日使用时长超越即时通讯。在对用户收看网络视频节目的频率调研中,超六成用户每天看短视频,这也显示着短视频逐渐为整体行业发展注入了一定的支撑力。

  由此,在《报告》对网络视听行业发展趋势的“七大研判”中,短视频也成为被聚焦关注的行业重点。

  《报告》通过问卷调查,了解来自音视频平台、内容制作机构、媒体、高校以及研究机构的资深从业者对行业发展趋势的认知,研判出七大发展趋势。

  其中三个行业发展研判趋向聚焦了短视频行业的发展,并表明,短视频将成为网络视听行业发展主要增量之一。

  此外,《报告》从网络视听行业重要动态、行业规模、用户行为分析、网络视听节目发展现状、投融资情况、行业发展研判与洞察等方面,对网络视听行业发展与趋势进行深入分析,提出“六大核心发现”:

  短视频以吸人、吸时、吸金、吸睛等四大特点成为用户粘性最高、人均单日使用时长最高的视听产品,正向电商、教育、直播等领域渗透,并将推动市场格局转变。

  根据市场规模、用户喜爱度进行分析,在综合视频领域(爱奇艺、腾讯视频)、短视频领域(抖音、快手)均呈现双雄并进的局面。

  网络音频向伴随性、底层应用转变,同时耳朵经济的应用场景更加多元,精品内容助力核心业务持续深化发展,声音社交正在兴起。

  微剧、互动剧、云制作是新内容;拼播和院线电影转网是新方式;网络视听+跨界合作成为新业态。

  网络视听用户增长的主要动力来自三、四、五线城市用户,低线城市用户的消费能力还有较大的发掘空间。

  近年来,网络视听应用以活跃的创新、高速的增长、广泛的辐射深度逐渐融入社会经济以及公众文化生活的方方面面,随着移动互联网步入5G时代,网络视听应用无疑将获得更强的发展动能,有效拉动整体产业发展。通过《报告》,行业发展渐可窥见走向,但更多深入于网络视听应用自身加快发展过程中的问题也亟待摸索与思考。

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